深圳市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合深圳市地方金融監(jiān)督管理局，正式發(fā)布《關于進一步規(guī)范P2P網絡借貸信息中介機構廣告活動的通知》。這一新規(guī)的出臺，標志著深圳市在規(guī)范互聯(lián)網金融廣告，特別是P2P領域的數(shù)字廣告發(fā)布方面，邁出了關鍵一步，旨在保護金融消費者權益，維護健康穩(wěn)定的金融市場秩序。

新規(guī)的核心要求是，所有P2P網絡借貸信息中介機構在進行廣告宣傳時，必須進行清晰、顯著的風險提示。具體要求包括但不限于：

1. 強制性風險提示語：廣告中必須包含諸如“投資有風險，出借需謹慎”、“預期收益不等于實際收益”等明確的風險警示語句。這些提示語需在廣告的顯著位置（如標題、開頭或結尾）以足以引起注意的字體、顏色或方式進行展示，不得以模糊、淡化或滾動字幕等形式規(guī)避。
2. 禁止承諾性表述：嚴禁使用“保本保息”、“零風險”、“高收益無風險”等可能誤導投資者、暗示或承諾保障本金和收益的絕對化用語。廣告宣傳應客觀、真實，不得夸大或片面宣傳。
3. 明確主體資質：廣告中需清晰標明廣告發(fā)布者為“P2P網絡借貸信息中介機構”，并不得混淆其與金融機構的概念，避免讓用戶產生剛性兌付的誤解。
4. 覆蓋全廣告渠道：此規(guī)范適用于所有數(shù)字廣告發(fā)布渠道，包括但不限于互聯(lián)網網站、移動應用程序、社交媒體平臺、搜索引擎、短視頻平臺、信息流廣告、電子郵件營銷等線上媒介，實現(xiàn)了對數(shù)字廣告生態(tài)的全鏈條監(jiān)管。
5. 強化平臺責任：數(shù)字廣告發(fā)布平臺（如各大媒體、社交平臺、廣告聯(lián)盟等）需承擔起審查責任，對不符合風險提示要求的P2P廣告不予上線，并對已發(fā)布的違規(guī)廣告進行清理。

政策背景與動因：P2P網絡借貸行業(yè)在快速發(fā)展的也暴露出諸多問題，部分平臺通過不當廣告宣傳，片面強調高收益，刻意淡化或隱藏風險，誤導了大量不具備相應風險識別和承受能力的投資者，引發(fā)了諸多社會矛盾和金融風險。深圳市作為科技創(chuàng)新和金融活躍的前沿城市，數(shù)字廣告產業(yè)發(fā)達，P2P平臺聚集度高，率先出臺針對性規(guī)范，是落實國家關于互聯(lián)網金融風險專項整治、保護金融消費者合法權益的重要舉措。

預期影響與意義：
- 對投資者（出借人）：最直接的好處是提升了信息的透明度和對稱性。強制性的風險提示如同一道“防火墻”，有助于投資者在做出決策前更清醒地認知潛在風險，樹立理性的投資觀念，減少因廣告誤導而產生的非理性投資行為。
- 對P2P行業(yè)：短期來看，合規(guī)成本的上升可能會給部分依賴激進營銷的平臺帶來壓力。但長遠分析，這將促使行業(yè)競爭從“營銷戰(zhàn)”回歸到“風控戰(zhàn)”和“服務戰(zhàn)”，淘汰不規(guī)范經營的主體，推動行業(yè)向透明、合規(guī)、穩(wěn)健的方向轉型，有利于優(yōu)質平臺的長期發(fā)展。
- 對數(shù)字廣告生態(tài)：該規(guī)范為金融類數(shù)字廣告的發(fā)布樹立了明確的標桿，推動了廣告內容的真實性和規(guī)范性。它要求廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者三方都強化責任意識，有助于凈化網絡廣告環(huán)境，促進數(shù)字廣告行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
- 對監(jiān)管體系：這是地方金融監(jiān)管與市場監(jiān)管部門協(xié)同發(fā)力、進行行為監(jiān)管和功能監(jiān)管的有益嘗試。它為其他地區(qū)乃至全國層面完善互聯(lián)網金融廣告監(jiān)管制度提供了可借鑒的“深圳經驗”。

與展望：深圳市此次出臺的P2P廣告規(guī)范，直擊行業(yè)宣傳亂象的痛點，通過強制風險提示這一具體而有力的抓手，在數(shù)字廣告的源頭環(huán)節(jié)構筑了消費者保護防線。這不僅是規(guī)范一個行業(yè)廣告行為的具體規(guī)定，更是深圳市在構建安全、可靠、健康的金融科技生態(tài)環(huán)境中邁出的堅實一步。隨著規(guī)定的落地執(zhí)行和監(jiān)管的持續(xù)跟進，預計將有效遏制P2P領域的虛假夸大宣傳，引導公眾理性投資，為互聯(lián)網金融行業(yè)的規(guī)范發(fā)展及數(shù)字廣告市場的有序運行奠定堅實基礎。